Hướng dẫn cách viết Content hay, hiệu quả và thu hút – P1

0
160

Viết content hay, hiệu quả và thu hút là một trong những việc hết sức quan trọng giúp thương hiệu đạt được hiệu quả kinh doanh hiện nay. Vậy làm thế nào để tạo ra được nội dung có khả năng thu hút người đọc?

Thế nào là Content hay?

Hướng dẫn cách viết Content hay, hiệu quả và thu hút - 1

Để xác định một content hay, tôi thường dựa trên 4 yếu tố:

  • Angle (góc nhìn): ý tưởng của người viết được khai thác dưới góc độ nào?
  • Timing (thời điểm): người dùng có nhu cầu về chủ đề này không?
  • Distribution (phân phối): Nội dung content của bạn có được tối ưu cho kênh đăng tải?
  • Writing (cách diễn đạt): Các ý tưởng được truyền đạt có hiệu quả như thế nào?

4 yếu tố này kết hợp lại tạo thành một content hay. Và sự thật là không có nhiều cấu trúc bài viết nằm giữa sơ đồ Venn thỏa mãn cả 4 điều này. Nhưng bạn không cần phải đau đầu để tạo ra một viết hoàn hảo.

Theo quy luật 80/20, 20% yếu tố then chốt sẽ mang lại 80% lượng truy cập cho bạn.

Chính vì vậy, bạn có thể gia tăng tỷ lệ thành công của mình bằng cách hiểu rõ 4 yếu tố xây dựng nội dung – cách viết content hay.

Giai đoạn Rèn luyện: Luyện tập như thế nào để viết content hay? (Angle + Writing)

Hầu hết các chuyên gia copywriter đều được áp dụng cách viết content hay, thân thiện với công cụ tìm kiếm và người dùng. Họ bắt đầu với một quy trình như sau:

  • Research từ khóa
  • Đọc các nội dung có cấu trúc bài viết đứng top SERP của đối thủ
  • Tổng hợp lại ý của các bài viết liên quan đạt top

Điều này vô hình chung tạo nên một cách tiếp cận (angle) rập khuôn khi bạn viết về một chủ đề xác định nào đó.

Hầu như, rất ít người viết có khả năng nghiền ngẫm và chọn ra một góc nhìn mới như ví dụ dưới đây:

Chọn cách tiếp cận mới khi đề cập “người đàn ông đích thực biết mua điều hòa cho gia đình” để giới thiệu máy điều hòa không khí DAIKIN

Có thể nói: Một angle tốt sẽ làm cho bất kỳ ý tưởng chủ đề nào (dù mới hay cũ) cũng trở nên hấp dẫn tốt hơn.

Vậy làm thế nào để có thể chọn một angle tốt? Và hiệu quả hơn nữa, làm thế nào để có thể diễn đạt angle này?

1. Luyện thói quen đọc và nghiền ngẫm

Khả năng sáng tạo trong việc chọn lựa góc nhìn thú vị không phải tips mà bạn có thể học theo kiểu mì ăn liền được. Bạn cần thời gian để đọc nhiều kiến thức, tích lũy và cải thiện dần dần.

Việc đọc trước hết cho bạn kiến thức về vấn đề, đồng thời giúp bạn tiếp cận được các tiêu chí, cách sử dụng từ ngữ (từ ngữ chuyên ngành), câu cú, cách thể hiện quan điểm của người viết. Dần dần, khi lượng đã đủ, bạn sẽ dần hình thành khả năng liên kết các chủ đề và cách tiếp cận của mình.

Hướng dẫn cách viết Content hay, hiệu quả và thu hút - 2

Rèn luyện thói quen đọc mỗi ngày để mở rộng kiến thức và có nhiều góc nhìn

Bạn có thể chọn đọc sách về chủ đề/lĩnh vực mình sắp viết (sách chuyên môn chẳng hạn), xem video, case study, tài liệu từ tác giả chuyên gia hay các phương pháp cách viết phổ biến, thực hành công thức viết content/marketing hoặc các mẫu Content hay có sẵn về bất cứ ý tưởng truyền tải nào mà bạn quan tâm.

Bạn có thể ghi chú lại các câu hoặc từ bạn thấy hay, sử dụng các công cụ như Evernote để lưu lại các nội dung có cấu trúc bài viết tốt hơn (như cấu trúc theo công thức AIDA Marketing) để làm giàu vốn từ vựng cho mình dễ dàng biến tấu sau này.

2. Tập viết mỗi ngày

Không ai có thể viết hay mà không luyện tập. Hãy biến việc viết trở thành thói quen mỗi ngày của bạn.

Đến bây giờ, tôi vẫn cảm thấy buồn cười mỗi khi đọc lại nội dung chả ra sao mà mình viết trước đây. Điều quan trọng nhất tôi nghĩ rằng mình đã viết tiến bộ hơn trước rất nhiều và tự đúc kết nhiều công thức viết content tuyệt vời (content quảng cáo, content facebook, content marketing,…).

Bạn có thể thử với nhiều hình thức khác nhau hay chuyên tâm chọn lựa một lối viết, nhờ bạn bè feedback hoặc nếu ngại bạn có thể lưu thành note, publish với chế độ riêng tư trên Facebook, v..v..

3. Hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình

Những tay sát cá luôn thay đổi mồi câu theo loài cá mà họ muốn bắt. Họ biết rằng cá bông lau thích ăn trùn, cá soát thích ăn gián, … Thợ câu cũng điều chỉnh kĩ thuật câu của mình dựa vào thời gian trong ngày, điều kiện nước và mùa câu.

Càng thu thập nhiều thông tin về loài cá và môi trường sống, thợ câu càng có thể áp dụng kiến thức và kĩ thuật của mình để dẫn dụ được nhiều cá cắn câu.

Với marketer cũng vậy. Càng hiểu rõ về đối tượng target của mình trước khi truyền tải thông điệp, bạn càng khiến cho offer hấp dẫn hơn trong mắt khách hàng của bạn.

Cũng giống như câu cá, Marketer cần hiểu rõ đối tượng mình hướng đến để chọn “mồi câu” và chiến thuật phù hợp

Để hiểu rõ nhất về đối tượng mục tiêu của mình, hãy nghiên cứu về buyer persona (chân dung khách hàng của bạn) và hiểu rõ:

  • Nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính, vị trí làm việc, …)
  • Mục tiêu, thách thức, nỗi đau
  • Sở thích mua sắm và online của họ

Hướng dẫn cách viết Content hay, hiệu quả và thu hút - 3

4. Hãy là chính mình và có chính kiến!

Nghe có vẻ “lý thuyết” nhưng đây thực sự là điều tôi mong bạn có thể dũng cảm làm được.

Tôi biết rất nhiều copywriter luôn chọn lối viết nước đôi an toàn, chung chung và không thể hiện quan điểm truyền tải của bản thân. Tôi cũng đã từng như vậy.

Hầu hết chúng ta đều mang một tâm lý sợ bị phán xét nên không dám nêu lên quan điểm của mình, cũng sợ gặp phải thất bại khi làm khác đi khuôn mẫu.

Nhưng sự thật thì…

Mọi người thường bị ấn tượng và nhớ đến nét đặc trưng của một ai đó hơn là việc họ cung cấp thông tin gì.

Ở tầm doanh nghiệp, đó chính là cá tính của một thương hiệu.

Vậy phải làm sao nếu ngay cả bạn cũng không có “chính kiến” riêng?

Lời khuyên của tôi chính là hãy kiên nhẫn đọc, nghiền ngẫm và tích cóp kinh nghiệm sống cho mình. Quan điểm của bạn được hình thành bởi các môi trường sống xung quanh và những gì bạn tiếp xúc hàng ngày. Những người bạn gặp gỡ, quyển sách, tờ báo bạn đọc, …

Hãy nghiền ngẫm những điều bạn nghe đọc được, dần dần bạn sẽ có suy nghĩ cho riêng mình.

Viết content hay không đòi hỏi một người có khả năng viết xuất sắc theo khuôn mẫu, mà cần một người có khả năng thể hiện trọn vẹn tính cách, nét đặc trưng của chính mình.

Giai đoạn Viết: Cách viết content hay chuẩn SEO và hiệu quả (writing)

5. Chỉ viết những gì bạn thật sự biết về chủ đề đang hướng tới

Nếu bạn chưa hiểu rõ về những gì mình sắp viết, hãy cố gắng nghiên cứu kỹ lưỡng về nó. Sau đó, đưa những tài liệu, case study, phương pháp, phân tích từ chuyên gia đáng tin tưởng bạn thu thập được vào bài viết cùng nhiều dữ kiện, giải pháp chính xác kèm theo.

Tránh tạo nên 1 bài viết kém chất lượng với các ý tưởng chấp vá, mơ hồ. Người đọc ngày nay thông minh lắm, họ sẽ nhận ra ngay thôi! Đến lúc đấy, danh tiếng mà bạn gây dựng bấy lâu cũng sẽ bị ảnh hưởng không kém.

6. Bắt đầu với việc nghiên cứu từ khóa

Việc nghiên cứu từ khóa vô cùng quan trọng trong quá trình cách viết content hay, góp phần xác định phương pháp xây dựng nội dung của bạn đang hướng tới; đồng thời, dẫn dắt khách hàng tiềm năng (khách hàng mục tiêu) quan tâm đến bài viết cũng như thương hiệu công ty.

Mặt khác, khi chèn các từ khóa vào bài viết blog, công cụ tìm kiếm cũng sẽ hiểu hơn về nội dung bài viết và giúp người đọc tìm thấy bài viết dễ dàng hơn.

Tuy nhiên, không phải marketer nào cũng biết cách nghiên cứu khóa đúng dắn và đạt hiệu quả nhất.

Hướng dẫn cách viết Content hay, hiệu quả và thu hút - 4

Cụ thể, nghiên cứu từ khóa đòi hỏi:

  • Biết sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa (như Adwords Keyword Planner,Moz’s Keyword Explorer hoặc một công cụ khác) để nghiên cứu những cụm từ mọi người tìm kiếm nhiều nhất trên Google
  • Biết cách kết hợp, chèn các từ khóa đó vào nội dung bài viết sao cho thật tự nhiên.
  • Bạn có thể xem hướng dẫn sử dụng Yoast SEO vì công cụ này có thể giúp ích cho bạn trong việc chèn từ khóa, kiểm tra mật độ từ khóa,… một cách tự nhiên nhất.

7. Tìm hiểu những bài viết liên quan trước đó

Research (hay nghiên cứu đối thủ) là bước cực kỳ quan trọng đối với 1 content writer bởi bạn cần biết rõ xu hướng ý định bạn sắp viết đã được ai đó triển khai hay chưa và họ đã thực hiện chúng như thế nào.

Về phần này, BuzzSumo sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực cho bạn.

Dưới đây là một số điều bạn cần lưu ý khi tham khảo bài viết của đối thủ cạnh tranh:

  • Họ sử dụng những loại thuật ngữ và biệt ngữ ngành nào?
  • Giọng văn của họ ra sao? Nghiêm túc? Hài hước? Hay mang tính chuyên môn cao
  • Họ thường bắt đầu với loại hình content nào? Blog post? Hay Email newsletter?
  • Đồng thời, tìm hiểu xem với mỗi hình thức, họ sẽ viết về những xu hướng, giải pháp gì? Cách truyền tải như thế nào.

Và cuối cùng, bạn hãy tìm cách làm tốt hơn đối thủ cạnh tranh.

8. Viết về một chủ đề cụ thể

Một bài content hoàn hảo chỉ nên xoay quanh một mục địch quan trọng cụ thể từ định nghĩa, cách làm đến phương pháp giải quyết. Tránh tình trạng lan man, đan xen thêm nhiều vấn đề không liên quan.

Hãy tập trung vào giả quyết vấn đề chính mà bạn đã đặt ra từ đầu, sau đó, khai thác đi sâu vào nó.

Để làm được như vậy, bạn có thể mượn một số thủ thuật từ ngành báo chí. Cụ thể, một góc nhìn tốt bao gồm 3 yếu tố sau:

  • Góc nhìn độc đáo: Bạn có thể nói gì về chủ đề của mình, theo cách mà không ai khác có thể làm được?
  • Tập trung vào trọng tâm: Biết những gì nên viết và những gì không nên viết. Nếu thông tin không liên quan trực tiếp đến điểm chính của bài thì không cần đưa vào.
  • Mức độ liên kết: Sự kết hợp giữa chủ đề và góc nhìn của bạn có gì thu hút người đọc không?

#9. Quên đi độ dài bài viết – tập trung vào xây dựng nội dung chuyên sâu

Có rất nhiều cuộc thảo luận bàn về độ dài các tiêu chí bài đăng trên blog.

Lúc đầu, có những nghiên cứu nói rằng “Bài đăng trên blog có độ dài 1.500 từ thường được xếp hạng tốt nhất”

Sau đó, nhận định này lại thay đổi: “Bài blog 3000 từ có vẻ hiệu quả hơn”.

Chính điều này khiến một số marketers tin rằng bài viết càng nhiều chữ để thu thập thông tin thì thứ hạng sẽ càng cao hơn.

Đây thật sự là một nhận định sai lầm!

Thực chất, nội dung bài viết mới là yếu tố quyết định thứ hạng của chúng trên các công cụ tìm kiếm.

Nghĩa là, thay vì đếm số chữ thì bạn nên tập trung vào cách khai thác bài viết xem liệu có trả lời cặn kẽ suy nghĩa của người tìm kiếm không? Chủ đề có ý tưởng mới lạ không?

Để có thể tìm hiểu và trả lời cặn kẽ các vấn đề thắc mắc của người dùng tìm kiếm, bạn có thể sử dụng ngôn ngữ tiếng anh để tìm kiếm và xem các câu hỏi đề xuất từ mục “People Also Asked” của cập nhật Google:

Mục People also ask của Google giúp bạn cập nhật tìm hiểu sâu hơn các vấn đề xoay quanh chủ đề đang viết

#10. Dành thời gian viết dàn ý chi tiết

Việc lập dàn ý chi tiết giúp bạn sắp xếp ý tưởng một cách chỉnh chu trước khi bắt tay vào viết content.

Dưới đây là các phần phải có trong một dàn ý cơ bản (đối với một bài blog trên website):

  • Từ khóa chính
  • Mô tả đoạn văn ngắn gọn về chủ đề bài viết và cách giải quyết vấn đề trong bài. Lưu ý hãy đặt mình vào vị trí của người đọc và tự hỏi bản thân, “Tại sao tôi phải đọc bài viết này?”
  • Mô tả ngắn gọn về đối tượng mục tiêu cho bài viết.
  • Ý tưởng cho việc nâng cấp, xây dựng nội dung bài viết.
  • Phân tích từng bước về bố cục bài viết.

Dưới đây là một ví dụ về dàn ý tôi thường sử dụng:

[Chủ đề bài viết + vấn đề sẽ giải quyết trong bài]

Từ khóa

Dàn ý:

Phần giới thiệu

Luận điểm 1
Luận điểm 2
Luận điểm 3
Luận điểm 1

Luận cứ 1
Luận cứ 2
Luận cứ 3
Luận điểm 2

Luận cứ 1
Luận cứ 2
Luận cứ 3
Luận điểm 3

Luận cứ 1
Luận cứ 2
Luận cứ 3
Kết luận.

Bạn có thể dựa vào bố cục dàn ý này để điều chỉnh sao cho phù hợp với bài viết của mình nhé!

>>> https://chuyendoiso24h.net/huong-dan-cach-viet-content-hay-hieu-qua-va-thu-hut-p2-996/

Nguồn: fiexmarketing

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here